淮陽：網(wǎng)紅“流量”變文旅“留量”

□記者 侯俊豫 通訊員 王偉

一年一度的周口伏羲文化旅游節(jié)開幕在即。與往年不同的是，今年節(jié)會尚未啟幕，已有來自全國各地百余名百萬級粉絲的網(wǎng)紅主播齊聚淮陽。他們用鏡頭記錄古城新貌，以直播傳遞廟會魅力，成為節(jié)前一道獨特的“數(shù)字風景線”。

面對網(wǎng)紅群體，淮陽區(qū)主動轉變思路、創(chuàng)新管理模式。相關部門提前介入、靠前服務，采取劃定直播區(qū)域、加派信號增強車、建立常態(tài)化溝通機制等措施，變“被動應對”為“主動引導”，堅持因勢利導、以疏代堵。在引導主播遵守公共秩序、文明規(guī)范直播的同時，鼓勵他們聚焦淮陽深厚的伏羲文化、豐富的民俗資源和鮮活的城市風貌，自覺擔當正能量傳播者、文旅宣傳員。

通過一系列創(chuàng)新舉措，淮陽區(qū)探索出一條“知名網(wǎng)紅引領、‘流量’轉化‘留量’、宣傳賦能文旅”的新路徑，讓網(wǎng)紅不僅是“流量”的創(chuàng)造者，更成為淮陽文化的傳播者、城市形象的代言人。

以擁有558.9萬粉絲的網(wǎng)紅主播“河南三妹”為代表的一批網(wǎng)絡達人，迅速成為宣傳淮陽文旅的“生力軍”。他們的進駐，不僅提升了淮陽的線上熱度，也讓這座古城短時間內成為眾多網(wǎng)友心向往之的打卡目的地?！　?/p>

“河南三妹”以樸實真摯的演唱風格深受網(wǎng)友喜愛。每天18時，她都會在伏羲文化公園準時開播，并主動與本地歌舞、民俗節(jié)目互動，同臺展演，讓泥泥狗、布老虎等非遺元素通過網(wǎng)絡鏡頭走進千家萬戶。

元宵節(jié)當晚的首場直播中，直播間人氣高漲，峰值在線人數(shù)突破10萬人，漲粉2.1萬人，線下圍觀群眾達4000余人。直播過程中，淮陽主持人的深情講述，讓線上線下觀眾沉浸于淮陽深厚的歷史文化底蘊之中。網(wǎng)紅以個人影響力帶動粉絲關注淮陽，淮陽則以獨特文化魅力回饋豐富內容，形成了良性互動，使淮陽成為既有“流量”、更有內涵的網(wǎng)紅打卡地。

為進一步放大網(wǎng)紅效應，淮陽區(qū)相關部門主動靠前、精準服務，為“河南三妹”等主播提供淮陽文旅宣傳片及文字簡介，協(xié)調音樂愛好者、非遺傳承人等與主播深度對接，將地方文藝、民俗展演、非遺展示有機融入直播內容，形成 “政府引導+網(wǎng)紅帶動+文化植入” 的文旅宣傳新模式，讓千年古廟會在數(shù)字時代煥發(fā)新的生機與活力。②15